На «Первом канале» впервые в России протестировали технологию автоматического встраивания рекламных баннеров в видеопоток телепередач — VRAP. Разработкой занимается технологическая компания Post Media совместно с ГК «Родная Речь» . Первым рекламодателем, воспользовавшимся новой системой, стал бренд «Наша Птичка» (группа агропредприятий «Ресурс»). Об этом Sostav сообщили в группе компаний «Родная Речь».

Технология VRAP позволяет системе на базе искусственного интеллекта распознавать контекст сцены в реальном времени и подбирать подходящий момент для показа «умного» анимированного баннера. Он занимает до 7% экрана и отображается в течение 5−15 секунд. Новый рекламный формат AI Smart Overlay позволяет размещать рекламу вне традиционных рекламных блоков, интегрируя ее в контент.

Как подчеркнули в группе, технология не заменяет, а дополняет классическое размещение, увеличивая доступный рекламный инвентарь. VRAP поддерживает все форматы вещания: традиционное ТВ, IPTV и OTT-платформы. Для каждого рекламного блока формируется специальный тег, содержащий такие метаданные, как точное время показа, категорию контента и прогнозируемые GRP.

Ирина Климова, вице-президент, директор по маркетингу группы агропредприятий «Ресурс»: «Быть первопроходцами в инновационных рекламных форматах — наш стратегический приоритет. Проект позволяет не только опробовать передовые технологии, но и вывести взаимодействие с нашей аудиторией на качественно новый уровень. Мы уверены, что такой подход открывает уникальные возможности для более осмысленного и эффективного контакта с потребителями».

Подробнее: Sostav.ru